Гигиена сознания в эпоху инфо-вируса
Существуют ли люди, которые настолько привыкли к рекламе, что считают ее неотъемлемой частью жизни? Она повсюду: обрывает на самом интересном месте сериалы, встраивается в соцсети, кричит с билборов по дороге на работу и отвлекает холодными звонками. Неужели большинство просто смирилось с этим навязчивым фоном и перестало его замечать? Если называть вещи своими именами, реклама — это не просто фон, а продуманная система, крадущая наше внимание и бесшумно выкачивающая время. Кто-то, возможно, скажет: «Я почти не трачу время на рекламу, мне не жалко». Что ж, если вам не жалко собственного времени — это ваш выбор. Но с чем не поспоришь, так это с тем что всё это происходит без вашего согласия. Не знаю как вы, но для меня это самое неприятное.
Я смотрю мультфильм с маленьким ребёнком — в этот момент мне не нужно ничего другого. При этом реклама оказывает на детей мощное влияние, о котором они даже не догадываются. Или я зашёл на сайт прочитать статью — зачем же на весь экран тыкать мне в нос баннером?
Вот что говорит о рекламе Кузьмин Пётр Александрович, инженер IT технологий:
Четверть всего моего трафика потрачено на рекламу, следовательно, четверть суммы, оплаченной за интернет, уходит на оплату ВАШЕЙ рекламы. Кто мне будет компенсировать стоимость этого трафика. Я открываю браузер не для просмотра рекламного контента. Пусть она будет, но просматривать её должен каждый по собственной инициативе.
Для поиска и выбора товаров существуют специальные торговые площадки. Там я вполне лояльно отношусь к рекламным предложениям, потому что они уместны. Но мы докатились до того, что даже в приложении почтового сервиса Mail.ru процесс чтения писем начинается с ожидания, пока закроется рекламный баннер! В таких условиях реклама перерастает из инструмента маркетинга в форму информационного насилия.
Рекламу можно разделить на две части:
- Добровольное информирование — это когда вы сами, по своей воле, ищете информацию о товаре, читаете обзоры, заходите на сайт производителя.
- Насильственная — сюда относится спам, навязчивые баннеры, рекламные паузы и все объявления, которые вам показывают без вашего согласия.
К насильственной рекламе, я с полным правом отношу и один личный случай. На моём сайте никогда не было рекламы. Однако раньше, когда он работал по протоколу HTTP, мой провайдер позволял себе встраивать в HTML-разметку страниц посторонний скрипт. Примерно каждый пятый запрос к сайту, скрипт срабатывал, и встраивал рекламу на страницу читателя в его браузере. Это больше чем просто насилие над аудиторией моего ресурса. Это прямое вторжение в моё личное пространство, нарушение прав собственности и свободы как владельца сайта, так и его посетителей.
Чтобы осознать всю глубину проблемы, разделим методы рекламного воздействия на две категории: «жёсткую» и «мягкую» силу.
Информационное насилие — это «жёсткая сила».
Это уже не манипуляция, а прямое вторжение. Всплывающие окна, которые не закрыть; пятисекундные ролики, которые нельзя пропустить; рекламные паузы, разрывающие фильм в самый напряженный момент. Здесь ваше согласие не спрашивают — ваше внимание принудительно изымают.
Внушение — это «мягкая сила».
Её цель — обойти критическое восприятие и говорить напрямую с подсознанием. Она не ломится в дверь, а тихо в нее проникает. Такой формат создаёт устойчивые ассоциации, играет на наших страхах и комплексах, формируя искусственные потребности. Он рисует глянцевый мир, где любая проблема решается очередной покупкой.
Сначала реклама принудительно врывается в ваше пространство (насилие), а затем, пока вы в этой ловушке, начинает своё тонкое влияние (внушение). В итоге реклама не просто продаёт товары — она ограничивает свободу, систематически влияя на сознание. Она диктует образ жизни, вкусы и привычки, по сути, меняя наше мышление и управляя разумом. И здесь компаниями предлагается «спасительный» выход — платная подписка без рекламы. Нам выставляют счёт за нашу же свободу! Эта иллюзия выбора особенно обманчива. Пожалуй, здесь уместна одна аналогия: вы думаете, что вас слушает телефон? Нет, это вы слушаете его. Он показывает вам рекламу, а вы её потребляете.
Реклама окончательно утратила функцию информирования, превратившись в мощную индустрию, которая считает наше внимание, время и личное пространство своим законным ресурсом. Позволяя ей бесконечно вторгаться в нашу жизнь, мы добровольно отказываемся от части собственного суверенитета. Показателен пример, демонстрирующий общественную апатию: существует закрытая петиция созданная 11 марта 2016 г., с призывом ограничить подобные практики, которая не нашла даже сотни сторонников — всего 99 человек. Эта цифра красноречивее любых слов говорит о том, насколько мы смирились с таким положением вещей.
Источники:
Влияние рекламы на человека с точки зрения психологии